Marknadsföring för VD & ledning

Nyckeln till att vinna mot konkurrenter är att utveckla konkurrensfördelar. För att dessa ska vara långsiktiga och unika behöver de byggas på strategiska resurser. I denna kurs går vi igenom vad som kan vara strategiska resurser, hur du utvärderar dem samt hur de lägger grunden till att skapa olika typer av konkurrensfördelar.

​

Du lär dig att analysera ett företags strategiska resurser och bedöma hur värdefulla de är för att bygga konkurrensfördelar på. Du får en genomgång i vilka olika vägar det finns för att skapa konkurrensfördelar och vilka krav som ställs för att lyckas skapa och bibehålla konkurrensfördelar.

Marknadsföringsstrategi är hjärnan i en marknadsplan. Den definierar vilka strategiska initiativ och satsningar som finns och bedömer vilka resurser som ska läggas för att lyckas med dessa strategiska satsningar. Den utgör därmed själva budgeten och styrdokumentet för själva marknadsföringen och innehåller alla mål, KPI:er, ansvarsområden och deadlines. Kursen ger dig en introduktion till de olika delarna i en marknadsföringsstrategi.

​

Du lär dig grunderna inom marknadsföringsstrategi så att du kan orientera dig samt analysera och utvärdera vad ni behöver eller saknar för att göra er marknadsföringsstrategi till ett värdefullt styrdokument.

Hur mycket ska företag satsa på marknadsföring? Det finns inget rätt svar men det finns många olika metoder och benchmarks för att resonera sig fram till just ert. Kursen går igenom flera olika metoder samt vad företag kan förvänta sig för avkastning på sin marknadsföringsinvestering.

​

Du lär dig att resonera kring storlek på marknadsbudget samt förväntningar på när större eller mindre investeringar kommer att påverka er tillväxt.

En stor utmaning för företag är att balansera mellan kort- och långsiktiga investeringar. Denna kurs går igenom de avvägningar som behöver göras och de datapunkter som stödjer det ena eller andra beslutet. Oftast handlar detta om fördelningen mellan fokus på sälj och varumärke. Kursen breddar den diskussionen så att det inte handlar om att ställa olika investeringar emot varandra utan mer om att värdera vad företaget kommer att tjäna mest på just nu. Du lär dig också om hur det ibland inte går att bevisa allt utifrån er egna data, utan du får lita på den kunskap som samlats genom åren om hur företag skapar tillväxt.

​

Du lär dig vilka olika avvägningar som måste göras för att säkerställa kort- vs. långsiktiga satsningar samt hur du ska resonera kring budgeten. Kursen lär dig även vilka olika typer av datakällor som behövs för att göra dessa avvägningar samt vilka datakällor som kanske har en tendens att alltid peka dig i en viss riktning. Kursen hjälper dig också med en rad olika verktyg för att genomföra dialoger kring marknadsbudget och hur den ska satsas.

En vanlig diskussion inom marknadsföring är om företag främst ska rikta in sig på existerande och andra intresserade kunder eller om det är bättre att sikta mycket brett för att säkerställa att fler kunder blir intresserade över tid. Det är självklart varken eller men det är ändå tydliga avvägningar som måste göras när det kommer till vilka satsningar som ska få budget samt hur man utvärderar dem. Kursen går igenom de olika avvägningar som måste göras samt de argument som finns för och emot att gå brett eller smalt.

​

Du lär dig vilka olika avvägningar som måste göras för att diskutera och besluta kring hur brett vs. smalt företag ska gå i sin marknadsföring. Du får kunskap för att föra och handleda diskussioner om hur företag ska satsa.

Företag har oftast tillväxtmål och därmed är det viktigt att förstå hur en tillväxtplan skapas och presenteras. I denna kurs får du en rad olika mallar och övningar som baseras utifrån olika sätt att strukturerar er tillväxt på. Genom att du lär dig att bryta ned er tillväxt på marknader, segment, KPI:er, kanaler eller aktiviteter får du en bred förståelse av olika tillvägagångssätt och kan därmed kombinera dem på bästa sätt.

​

Du lär dig flera olika sätt att strukturera en tillväxtplan. Det innebär att du framöver kommer att kunna bryta ned er tillväxt på ett lättförståeligt sätt för både dig själv och dina kollegor. Det innebär att ni enklare kan utvärdera om era mål är rimliga samt hur ni kan anpassa framtida planer.

Tankeledarskap handlar om att ta just ledarskap när det kommer till tankar, idéer och kommunikation inom er industri och för era kunder. Företag som lyckas har en större möjlighet att sätta agendan inom sin industri och både få kunderna, medierna, politikerna och samhället att lyssna.

​

Du lär dig att förstå vad det innebär att ta tankeledarskap och utnyttja det i sin marknadsföring. Kursen går igenom vilka företag som tjänar mest på det, vad som krävs samt praktiska frågor som ni måste ställa till er för att hitta ämnet som ni ska leda i framtiden.

Kreativitet är i hjärtat av marknadsföring. Att skapa något som är unikt och nytt, samtidigt som det är relevant och meningsfullt för kunderna, har påverkan såväl inom produktutveckling som inom marknadskommunikation. Här får du en introduktion till värdet av kreativitet samt hur du ökar din och ditt teams kreativa förmåga.

​

Du lär dig hur du kan arbeta i grupp för att få ut mer kreativa idéer. Det innebär både att du får argument för varför kreativitet är viktigt samt hur man tränar sin kreativa förmåga. Du får praktiska tips och en genomgång av hur du kan hålla en kreativ workshop med garanterat mer kreativt resultat.

Här får du överlevnadsguiden till att förstå och analysera marknadskommunikation. Kursen presenterar en tydlig struktur för de olika aspekter som påverkar framgången av olika typer av marknadskommunikation. Därmed kommer du att både förstå samt kunna optimera effekten av era marknadskommunikationsinvesteringar.

​

Du lär dig att utvärdera marknadskommunikation. Framför allt får du verktyg för att med kollegor eller byråer diskutera varför vissa kampanjer fungerar bättre eller sämre samt vad lösningarna kan vara.