Marknadsföring för VD & ledning
Vi har byggt denna path så att du kan besluta hur många moduler du vill gå igenom. Det går bra att enbart ta första modulen som handlar om utvärdering. Andra modulen handlar om några viktiga beslut som det är bra om ledning och VD är insatta i. Därefter har vi adderat ytterligare områden som ger dig en bredd i din förståelse för modern marknadsföring.
In this path you get:
I denna path får du:
- En struktur för hur marknadsföring fungerar och hur du kan utvärdera just er marknadsföring och er marknadsavdelnings jobb
- Du får koll på det viktigaste som inte får missas samt vilka frågor du kan släppa eller hålla mindre fokus på
- Du får en uppfattning om de olika investeringarna som finns inom marknadsföring och vad du kan förvänta dig för resultat
- En genomgång av fem viktiga beslut som varje ledning måste diskutera och fatta tillsammans med sin marknadschef.
Omfattningen på denna path blir lite av vad du gör det till. Vi har lagt upp det så att den första modulen är ungefär en timmas jobb. Den andra är ungefär två timmar och därefter kan du gå vidare på egen hand med det som du känner dig sugen på.
This path is for:
Denna path passar:
För dig som är VD eller sitter i ledningen och vill få bättre förståelse för marknadsföring. Du vill kunna hjälpa din marknadschef och marknadsavdelning med det strategiska riktlinjerna samt föra initierade diskussion om många av de svåra beslut som berör marknadsföring.
- VD:s
- Företagsledning
- Ägare
Path Overview
Utvärdering
Om du inte redan gått igenom vår kurs om hur marknadsföring fungerar så är det här du börjar. Den långa genomgången av vår Marketing Level Canvas ger dig en förståelse för hur vi har valt att definiera och organisera begreppen inom marknadsföring.
Därefter går vi in på själva utvärderingen av er marknadsföring och de förmågor ni som företag och främst er marknadsavdelning besitter och har lagt tid och resurser på att utveckla. Målet här är att se vad som saknas, vad som kan förbättras samt vad som ska prioriteras i framtiden. Slutresultaten blir en action-plan för hur ni går vidare med ert arbete inom marknadsföring.
Så fungerar marknadsföring
Lär dig grundstrukturen för tillväxtdrivande marknadsföring. Här presenteras Marketing Levels Marketing Canvas.
Fem avgörande beslut
Marknadsföring har ändrats i grunden senaste tio åren. Digitaliseringen och globaliseringen har gjort att det ställer nya krav på en förståelse hur gamla och nya sanningar skapar dilemman för marknadschef och därmed också ledningen.
Här går vi igenom fem avgörande beslut som oftast leder till diskussioner internt. Ni får underlag kring vad som påverkar ert val i frågan. Det följs upp med en diskussion här i denna path så att ni kan resonera er fram till hur ni ska ta ställning och vad det innebär för er framtid och de resultat ni kan förvänta er.
Analys av konkurrensfördelar
Lär dig att analysera era strategiska resurser och hur de leder till konkurrensfördelar.
Beräkning av marknadsföringsbudgeten
Lär dig olika metoder för att beräkna storleken på er marknadsföringsbudget.
Introduktion till marknadsföringsstrategi
Lär dig vad som ingår i en marknadsföringsstrategi och varför varje bolag måste ha en.
Att balansera marknadsföringsinvesteringar
Lär dig att resonera och hitta rätt väg när det kommer till korta och långsiktiga investeringar.
Marknadsföra brett eller smalt?
Lär dig att resonera och hitta rätt väg när det kommer till att marknadsföra sig brett eller smalt.
Extra skills inom strategi
Även inom taktik och mer operativa delar finns det fördelar om ledning har större förståelse. Här har vi samlat tre kurser som vi vet är bra om ledning har koll på. För det första har vi en grundläggande genomgång av vikten av kreativitet. Här får du mer insyn i värdet av kreativitet samt hur ni kan se till att öka kreativiteten inom er marknadsföringsavdelning.
För det andra anser vi det av stort värde om ledning har en större förståelse för hur man utvärderar marknadskommunikation. Anledningen är att mycket marknadskommunikation misslyckas och därmed är det viktigt att ni är insatta i varför det är så samt hur man håller strukturerade utvärderingar, istället för massa tyckande.
Den tredje kursen är en introduktion till Growth Hacking. Anledningen är för att denna approach till kommunikation och påverkan är användbar även för er när det kommer till kommunikation till anställda och till övriga i ledningen.
Så skapar ni en tillväxtplan
Lär dig att skriva en tillväxtplan. Flera olika mallar och övningar.
Tankeledarskap
Lär dig att sätta en strategi och handlingsplan för att ert företag ska ta tankeledarskap inom er industri.
Extra skills inom taktik
Även inom taktik och mer operativa delar finns det fördelar om ledning har större förståelse. Här har vi samlat tre kurser som vi vet är bra om ledning har koll på. För det första har vi en grundläggande genomgång av vikten av kreativitet. Här får du mer insyn i värdet av kreativitet samt hur ni kan se till att öka kreativiteten inom er marknadsföringsavdelning.
För det andra anser vi det av stort värde om ledning har en större förståelse för hur man utvärderar marknadskommunikation. Anledningen är att mycket marknadskommunikation misslyckas och därmed är det viktigt att ni är insatta i varför det är så samt hur man håller strukturerade utvärderingar, istället för massa tyckande.
Den tredje kursen är en introduktion till Growth Hacking. Anledningen är för att denna approach till kommunikation och påverkan är användbar även för er när det kommer till kommunikation till anställda och till övriga i ledningen.
.
Utvärdering av marknadskommunikation
Lär dig att resonera och analysera effekterna av marknadskommunikation på ett strukturerat sätt.
Introduktion till kreativitet inom marknadsföring
Här får du en genomgång av värdet av kreativitet inom marknadsföring samt hur du förbättrar din kreativa förmåga.
How to use paths
Module 1:
Utvärdering
Om du inte redan gått igenom vår kurs om hur marknadsföring fungerar så är det här du börjar. Den långa genomgången av vår Marketing Level Canvas ger dig en förståelse för hur vi har valt att definiera och organisera begreppen inom marknadsföring.
Därefter går vi in på själva utvärderingen av er marknadsföring och de förmågor ni som företag och främst er marknadsavdelning besitter och har lagt tid och resurser på att utveckla. Målet här är att se vad som saknas, vad som kan förbättras samt vad som ska prioriteras i framtiden. Slutresultaten blir en action-plan för hur ni går vidare med ert arbete inom marknadsföring.
Om du inte redan gått igenom vår kurs om hur marknadsföring fungerar så är det här du börjar. Den långa genomgången av vår Marketing Level Canvas ger dig en förståelse för hur vi har valt att definiera och organisera begreppen inom marknadsföring.
Därefter går vi in på själva utvärderingen av er marknadsföring och de förmågor ni som företag och främst er marknadsavdelning besitter och har lagt tid och resurser på att utveckla. Målet här är att se vad som saknas, vad som kan förbättras samt vad som ska prioriteras i framtiden. Slutresultaten blir en action-plan för hur ni går vidare med ert arbete inom marknadsföring.
Module 2:
Fem avgörande beslut
Marknadsföring har ändrats i grunden senaste tio åren. Digitaliseringen och globaliseringen har gjort att det ställer nya krav på en förståelse hur gamla och nya sanningar skapar dilemman för marknadschef och därmed också ledningen.
Här går vi igenom fem avgörande beslut som oftast leder till diskussioner internt. Ni får underlag kring vad som påverkar ert val i frågan. Det följs upp med en diskussion här i denna path så att ni kan resonera er fram till hur ni ska ta ställning och vad det innebär för er framtid och de resultat ni kan förvänta er.
Marknadsföring har ändrats i grunden senaste tio åren. Digitaliseringen och globaliseringen har gjort att det ställer nya krav på en förståelse hur gamla och nya sanningar skapar dilemman för marknadschef och därmed också ledningen.
Här går vi igenom fem avgörande beslut som oftast leder till diskussioner internt. Ni får underlag kring vad som påverkar ert val i frågan. Det följs upp med en diskussion här i denna path så att ni kan resonera er fram till hur ni ska ta ställning och vad det innebär för er framtid och de resultat ni kan förvänta er.
Module 3:
Extra skills inom strategi
Det finns en rad beslut och strategier inom marknadsföring som är värdefullt för en ledning att ha bättre insyn i. Här har vi valt ut tre kurser som ger ytterligare tankar kring hur ni kan utveckla er marknadsföring. Alla dessa är det också av vikt att ledning känner till eller är en del av för att få verklig fart på det.
För det första har vi en genomgång av olika tillväxtplaner. Det är ett enkelt sätt att få en större tillväxtfokus om det sätts en standard för hur ni presenterar tillväxt på.
För det andra har vi en kurs i tankeledarskap. Detta är något som fler och fler bolag, främst inom B2B, använder som kommunikationsstrategi. Här är det viktigt att ni i ledningen är med och kan bidra.
För det tredje vill vi skapa en större förståelse för möjligheterna och utmaningarna med att ha flera varumärken. Det kan vara varumärken för produkt- eller affärsområdet eller helt fristående varumärken. Här finns det svårigheter att undvika och möjligheter att skapa om ledning är insatt.
Det finns en rad beslut och strategier inom marknadsföring som är värdefullt för en ledning att ha bättre insyn i. Här har vi valt ut tre kurser som ger ytterligare tankar kring hur ni kan utveckla er marknadsföring. Alla dessa är det också av vikt att ledning känner till eller är en del av för att få verklig fart på det.
För det första har vi en genomgång av olika tillväxtplaner. Det är ett enkelt sätt att få en större tillväxtfokus om det sätts en standard för hur ni presenterar tillväxt på.
För det andra har vi en kurs i tankeledarskap. Detta är något som fler och fler bolag, främst inom B2B, använder som kommunikationsstrategi. Här är det viktigt att ni i ledningen är med och kan bidra.
För det tredje vill vi skapa en större förståelse för möjligheterna och utmaningarna med att ha flera varumärken. Det kan vara varumärken för produkt- eller affärsområdet eller helt fristående varumärken. Här finns det svårigheter att undvika och möjligheter att skapa om ledning är insatt.
Outro
Module 4:
Extra skills inom taktik
Även inom taktik och mer operativa delar finns det fördelar om ledning har större förståelse. Här har vi samlat tre kurser som vi vet är bra om ledning har koll på. För det första har vi en grundläggande genomgång av vikten av kreativitet. Här får du mer insyn i värdet av kreativitet samt hur ni kan se till att öka kreativiteten inom er marknadsföringsavdelning.
För det andra anser vi det av stort värde om ledning har en större förståelse för hur man utvärderar marknadskommunikation. Anledningen är att mycket marknadskommunikation misslyckas och därmed är det viktigt att ni är insatta i varför det är så samt hur man håller strukturerade utvärderingar, istället för massa tyckande.
Den tredje kursen är en introduktion till Growth Hacking. Anledningen är för att denna approach till kommunikation och påverkan är användbar även för er när det kommer till kommunikation till anställda och till övriga i ledningen.
Även inom taktik och mer operativa delar finns det fördelar om ledning har större förståelse. Här har vi samlat tre kurser som vi vet är bra om ledning har koll på. För det första har vi en grundläggande genomgång av vikten av kreativitet. Här får du mer insyn i värdet av kreativitet samt hur ni kan se till att öka kreativiteten inom er marknadsföringsavdelning.
För det andra anser vi det av stort värde om ledning har en större förståelse för hur man utvärderar marknadskommunikation. Anledningen är att mycket marknadskommunikation misslyckas och därmed är det viktigt att ni är insatta i varför det är så samt hur man håller strukturerade utvärderingar, istället för massa tyckande.
Den tredje kursen är en introduktion till Growth Hacking. Anledningen är för att denna approach till kommunikation och påverkan är användbar även för er när det kommer till kommunikation till anställda och till övriga i ledningen.
Outro
Module 5:
Outro
Module 6:
Outro
Examination
Tillvägagångssätt
Examinationen består av två olika delar som examineras samtidigt eller var för sig.
Flervalsfrågor
För det första kommer du att få en uppsättning av 20 st flervalsfrågor baserat på innehållet i de fyra modulerna. Frågorna har ett rätt svar utifrån fyra olika alternativ. Här behöver du få 15 rätt för att bli godkänd. Om du inte får det vid första tillfället kan du ta testet igen en vecka efteråt.
Inlämningsuppgift
Du behöver också genomföra en inlämningsuppgift som består av två moment med två uppgifter i vardera moment.
- Analys av beslutsfattande
För det första ska du själv väljer ett bolag som du analyserar utifrån vilken typ av påverkan deras kommunikation skulle behöva ha på sin målgrupp för att lyckas med ett utsatt mål. Du anger vilket bolag, vilket mål de har och redogör för hur de ska uppnå det genom att koppla an till de olika begreppen i modul 1.
För det andra kommer vi att ge dig ett bolag och ett specifikt mål som du ska analysera utifrån vilken typ av påverkan deras kommunikation skulle behöva ha för att lyckas med det uppsatta målet. Här ska du förklara utifrån de begrepp som presenteras i modul 1 vad kommunikationen skulle behöva uppnå.
- Analys av marknadskommunikation
För det första vill vi att du väljer ett exempel av marknadskommunikation (en annons, ett mail eller liknande) och analyserar vilken möjlig effekt denna kommunikation bör ha på en definierad målgrupp.
För det andra kommer vi att ge dig ett exempel av marknadskommunikation (en annons, ett mail eller likande) där vi vill att du analyserar möjlig effekt samt kommer med tre konkreta förbättringsförslag.
Hela inlämningsuppgiften bedömer vi tar ca 2 timmar och vardera analys ca 0,5 A4 i skrift, så totalt ca 2 A4 text.
Efter inlämning får du besked om du är godkänd. Om ej godkänd kommer krav på komplettering och då är du godkänd när den färdigställts. När båda delarna är klara får du ditt diplom.
Anmäl dig till examination genom att maila till: cecilia@marketinglevels.com
Examination
Approach
The examination consists of two different parts that are examined simultaneously or separately.
Multiple choice questions
Firstly, you will receive a set of 20 multiple choice questions based on the content of the four modules. The questions have one correct answer from four different options. Here you need to get 15 right to pass. If you don't get it right the first time, you can take the test again a week later.
Hand-in assignment
You will also have to complete an assignment consisting of two parts with two assignments in each part.
- Analysis of decision-making
Firstly, you will choose a company to analyze based on the type of impact their communication would need to have on their target audience in order to achieve a set goal. You indicate which company, which goal they have and explain how they will achieve it by linking to the different concepts in module 1.
Secondly, we will give you a company and a specific goal to analyze based on the type of impact their communication would need to have in order to achieve the set goal. Here you should explain, based on the concepts presented in Module 1, what the communication would need to achieve.
- Analysis of marketing communication
Firstly, we want you to choose an example of marketing communication (an advertisement, an email or similar) and analyze the possible effect this communication should have on a defined target group.
Secondly, we will give you an example of marketing communication (an advertisement, an email, or similar) where we want you to analyze the possible effect and come up with three concrete suggestions for improvement.
We estimate that the entire assignment will take about 2 hours and each analysis about 0.5 A4 in writing, so a total of about 2 A4 text.
After submission, you will be notified if you are approved. If not approved, you will be required to complete the work. When both parts are completed, you will receive your diploma.
Register for the examination by emailing: cecilia@marketinglevel
